10 DE MAYO, UNA CELEBRACIÓN QUE PERDIÓ SU RAZÓN DE SER

¿Día de la Madre una celebración a la mujer especial que nos dio la vida, o un marketing estratégico debidamente planificado?

Por Mayra Beltrán

Pero para poder partir o determinar si es una celebración o una estrategia más de marketing debemos remontarnos al pasado y entender como inició la celebración de esta fecha especial para el ámbito familiar y muy rentable para los comerciantes.

Reha

Nos remontaremos a las antiguas Grecia y Roma, más o menos hacia el año 250 antes de Cristo, cuando le rendían honor a  Rhea, la madre de Júpiter, Neptuno y Plutón.  Los romanos llamaban a esta celebración  La Hilaria y tenía lugar en el templo de Cibeles específicamente el 15 marzo, haciendo ofrecimientos.

Luego los primeros cristianos transformaron estas celebraciones a la Diosa Madre en honor a la Virgen María, la madre de Jesús.  En el santoral católico el 8 de diciembre se celebra la fiesta de la Inmaculada Concepción,  misma que se mantiene como Celebración del Día de

la Madre en algunos países como Panamá.

En Inglaterra, durante el siglo XVII existió un acontecimiento similar, honrando a la Virgen y se denominaba Domingo de las Madres.   Los niños asistían a misa y regresaban a sus hogares con regalos para sus progenitoras, pero como muchas personas servían a acaudalados señores, lejos de sus hogares, el día era no laborable, pero pagado, para que todos pudieran ir a visitar a sus familias.

Luego empezaron a preparar un pastel especial, llamado  “Servir a la Madre” llevándolos para celebrar ese día como un acto festivo en su honor.

En 1905, Ana Jarvis originaria de Philadelphia, luego de la muerte de su madre en 1905, y en su pesar, se dio cuenta que los niños generalmente no demostraban el aprecio a sus madres en vida. Decide comunicar su proyecto a maestros, religiosos, políticos, abogados y otras personalidades, buscando apoyo, y su proyecto consistía en celebrar el “Día de la Madre” en el aniversario de la muerte de su madre, coincidiendo el  primer domingo de mayo, ya en 1910 dicha celebración ya se llevaba a cabo en casi la totalidad de los Estados Unidos.  Su proyecto tuvo una muy buena acogida, logró que el Congreso de los Estados Unidos presentara un proyecto de ley a favor de la celebración, siendo aprobado en 1914.  La proclama de la fiesta nacional  “Dia de la Madre”, debía celebrarse el segundo domingo del mes de mayo, siendo secundado por otros países alrededor del mundo en este acontecimiento “sentimental” que no tenía otro propósito más que rendir homenaje a esa mujer que dedica toda su vida con amor para que sus hijos crezcan.

En México se celebró por primera vez el 10 de mayo de 1922 por iniciativa del periodista Rafael Alducin que trabajaba para el periódico Excelsior.

En Guatemala, hubo peticiones a través del diario El Imparcial de 1922 para que se celebrara el “Día de las Madres” en la misma fecha que se hacía en México, pero la moción sólo tuvo eco en la década de los 60, cuando por decreto presidencial dictado por Julio César Méndez Montenegro y en donde se asigna un día especial para celebrar a todas las madres guatemaltecas. Según consta en el Decreto No.1794

Muchos atribuyen la celebración de este día a una estrategia de mercado y más comercial, pero la realidad es que su origen tuvo un sentido muy diferente.

Como vemos en sus orígenes el Día de la Madre no tenía ningún componente comercial, sino su objetivo era el de ser una “fiesta de agradecimiento hacia las madres, que nos han dado la vida”.

En homenaje a esa personal tan especial, en el Día de la Madre no es necesario hacer un regalo de gran valor (este concepto si fue implantado por el comercio). Es mejor ofrecer algo simbólico, una flor, una postal, un poema,…. o un simple abrazo cariñoso, unas palabras de amor, de reconocimiento….o un simple gesto para que se sienta querida.

Pero si nos vamos al lado comercial se nos presentan cifras muy interesantes como lo es los datos sobre exportaciones de plantas ornamentales, follajes y flores que tienen como principal destino los Estados Unidos y recientes negociaciones con Dubai, esperando un crecimiento del 6.2% en relación al 2012 es decir estamos hablando de una cifra de US$4 millones en exportaciones.

Entre los productos de exportación tenemos Esquejes de pascuas, rosas, ponys, scheffleras, dracaenas, leather leaf entre otros, estos son los productos más importantes del sector de  plantas ornamentales, follajes y flores.

En el 2012, una misión comercial participó en la feria IPM de Dubai, buscando nuevos mercados. Con esta misión las empresas están proyectando ingresos de US$500 mil en un año y alcanzar los US$3 millones en tres años, según declaraciones de la Coordinadora de la Comisión de Ornamentales, Follajes y Flores, Señora Brigitte Obrock.  Esta nueva estrategia busca nuevos mercados como Dubai, países del Este de Europa como Rusia.  Durante este año esperan participar en ferias internacionales y misiones comerciales.

Según la información presentada por Agexpront, las estimaciones de exportaciones en el rubro Plantas ornamentales y follaje fueron de  US$77.3 millones en el 2011 y  US$81.2 millones en el 2012.  Además tienen una proyección para el año 2013 de US$85.2 millones.

Lógicamente por el Día de la Madre las ventas locales  y extranjeras se incrementan.  Considerando esta celebración una de las celebraciones más importantes en las cuales las exportaciones se triplican.  Según datos del mercado norteamericano estos gastan unos US$2,600 millones en flores, US$1,530 millones en regalos y US$68 millones en tarjetas de felicitación.  Para este día se exportan  Rosales, rosas, claveles, crisantemos, aves del paraíso, lirios, gladiolas, y musgos.  Entre los principales importadores se encuentra Estados Unidos de América, Alemania y los Países Bajos.

En declaraciones hechas al matutino Siglo 21, el señor Byron Calderón, indicó en su momento: “La razón por la que nuestros clientes eligen el mercado chapín para comparar estos productos es la calidad que hemos demostrado desde hace más de 20 años.”

Calderón indicó también que una de las principales ventajas con que cuenta nuestro país son los 23 microclimas , los cuales permiten el cultivo de plantas ornamentales se realice sin mayor inversión tecnológica, minimizando así los costos de producción.

Pero no solo las flores son el atractivo, en general la actividad comercial incrementa sus ventas en productos muy variados joyería, ropa, electrodomésticas, perfumes, peluches, tarjetas de felicitación, restaurantes, etc.

Al analizar toda esta información, la triste conclusión es que definitivamente la celebración del día de la madre ha perdido su cometido, ya que para las mamás es más importante recibir un abrazo, un beso, un te quiero, un te extraño, o simplemente el sentarnos al lado de ella, aunque sea en silencio, pero para las madres es muy valioso saber que estamos cercanos a ella.    No todos tenemos facilidad para expresar nuestro cariño a los seres que amamos, pero es más importante hacerlo cada día que llenarlas de regalos costosos un día del año, y que muchas veces no las hace sentir a gusto, por algunos harán un esfuerzo extra porque no tienen la capacidad económica para ello y lejos de generar un sentimiento de gusto o alegría, generará en ese ser tan especial angustia…  así que celebremos a nuestras mamás todos los días, tenemos veinticuatro horas para hacerlo, una simple llamada las hará felices.